あなたのブランドがバービーのブームを活用できる 5 つの方法

カリフォルニア州ロサンゼルス - 7月9日: (LR) マーゴット・ロビーとライアン・ゴズリングは、2023年7月9日にカリフォルニア州ロサンゼルスのシュライン・オーディトリアム＆エキスポ・ホールで開催された...[+]「バービー」のワールドプレミアに出席。 (写真提供：Rodin Eckenroth/WireImage)

ピンクを考えてみましょう！

キャンディーコットン色の空の下、ピンクの夢の家に閉じ込められたことがない限り、マーゴット・ロビーがステレオタイプのバービー役、ライアン・ゴズリングが親友のケン役を演じる大ヒット映画『バービー』について聞いたことがあるでしょう。

バービーへの関心が高まり始めたとき、私はあまり感銘を受けなかったと告白します。 「なんて愚かなのだろう」と私は思い、プロデューサーたちは誰をターゲットにしたのだろうかと思いました。 確かに私の世代の人ではありません。 私はバービーがまだティーンエイジャーだった1970年代に育ったX世代です。

しかし、新世代の子供たちにバービー人形で遊びたいと思わせることで収益を活性化することが目的でない限り、マテル社とワーナー・ブラザース社が子供たちをターゲットにしているとは想像できませんでした。

発売日が近づき、私のニュースフィードがバービー関連の記事（その多くはバービーとブランドのコラボレーションに関するもの）で溢れかえったとき、私は頭を悩ませました。

バルマン x バービー コレクションは、カリフォルニア州ビバリーヒルズのニーマン マーカスで、2023 年 7 月 19 日水曜日に展示されます。同店は昨年、バルマンとの独占的なバービー コラボレーションを開始し、店頭で多くのアイテムが完売しました。最初の数日。 昨年のコラボレーションの成功と現在のバービーコア文化現象に基づいて、月曜日にコレクションを再発行した。 (AP写真/リチャード・ヴォーゲル)

これらや他の多くのコラボレーションを調べてみると、私もバービーの流行について書くことで、バービーのブームをぼんやりと見つめることができることに気づきました。

話題のニュース記事を「じっと見る」ことにはニュースジャッキングという名前があるが、コンテンツマーケティング研究所所長のロバート・ローズ氏によれば、これはニュース関連のコンテンツに自分自身と自分のブランドを注入することだという。

「ニュースジャックを成功させるには、人々がその角度を探求したくなるような方法で、独自の角度や視点を持ち込む必要があります。」と彼は言います。

それがこの記事で私がやっていることです。 あなたのブランドが同じことをできる5つの方法を共有することで、バービー人形をニュースジャックしています。

ニューヨーク、ニューヨーク - 2 月 10 日: 歯科医のバービー人形が 2 月 10 日、ニューヨークで開催される国際おもちゃセンター年次フェアの初日に展示されます。 約 40,000 人のバイヤー、セラー、アナリストが最新のおもちゃを鑑賞するために集まります。 (写真のクレジットは JON LEVY/AFP、Getty Images となります)

映画が始まると、たくさんのバービーとケンがいることを思い出します。 ウィキペディアでは 200 体以上のバービー人形と 40 体以上のケンについて言及しています。

たとえば、スパイのバービー、歯科医のバービー、ニュース アンカーのバービーなどがあります。 船員のケン、歯科医のケン、消防士のケンもいます。

あなたの理想的な顧客をバービーまたはケンとして想像するには、キャリアのリストに目を通し、どのバービーまたはケンがあなたの理想的な顧客にマッチするかを確認してください。

ビジネスマンのケン、コーチのケン、医師のケン、特に思想的リーダーシップに関するコンテンツを出版したい場合は、私がそのサービスを提供することができます。 インテリアデザイナーのバービー、アーティストのバービー、経営者のバービーと仕事をすることもできました。

次に、自分のバービーとケンを特定したら、彼らの世界の一部になった場合にどのようにサービスを提供できるかを示すブログ投稿またはソーシャル メディア コンテンツを作成します。

お気に入りのバービー メッセージをさまざまな方法で視聴者にブロードキャストします。

この映画を観たとき、私は笑顔になったり、顔をしかめたり、ペンを鞭打ったりするような、刺さる言葉をたくさん見つけました。 以下は私のノートからいくつか抜粋したものです (映画をまだ見ていない場合は、これらの行のいくつかは意味がわからないかもしれません)。

そして、私のお気に入りのセリフがあります。完璧にできなくても、より良くすることはできます。

この方針は、私の編集ビジネスに非常に適しています。なぜなら、私は人々がコンテンツを（完璧ではないにしても）より良くするのを手助けしているからです。

この方法でバービー人形に便乗するには、映画の中からお気に入りのセリフを特定し、ソーシャル メディアの引用グラフィックを作成して、そのセリフがあなたや見込み客、顧客とどのように関係しているかを共有します。

バービーをテーマにした製品、サービス、体験を作成して、バービーの流行を最大限に活用しましょう。